public Eye / EVB - stop bad chocolate
|
Ausgangslage:
Jedes Jahr zu Ostern erfreut Schweizer Schokolade Millionen von grossen und kleinen Kindern. Die bittere Wahrheit hinter unserer Nationalsüssigkeit kennt indes kaum jemand: In der Schokoladenproduktion sind Kinderarbeit und Menschenrechtsverletzungen an der Tagesordnung - dies bestätigt eine Studie der Erklärung von Bern (EvB / Public Eye). Die entwicklungspolitische Organisation will diese Missstände in der Schweizer Öffentlichkeit bekannt machen und die Konsumenten sensibilisieren. Umsetzung: Von und mit unfair produzierter Schweizer Schokolade kann niemand leben: Nicht die Kakaobauern und auch nicht der bekannteste Vertreter der Branche – der Schoggihase. Von Schuldgefühlen und der Gleichgültigkeit der meisten Schokoladenproduzenten in den Exitus getrieben, zeigt ihm das Schicksal indes einen anderen Weg auf, der gleichsam in den Aufruf an die Konsumenten mündet: Auf www.stop-bad-chocolate.ch kann jeder zu einem Teil der weltgrössten fairen Schoggi werden und so ein Zeichen gegen Ausbeutung bei der Schokoladenproduktion setzen. TV-Spots - Website - Facebook-App - Online-Werbung - Schoggi Guide - PR - Blogging - Sampling |
Effekt:
Dem geringen Streubudget zum Trotz fand das Thema Gehör: bei Konsument-innen und Konsumenten als auch bei den Schokoladeproduzenten: alle grossen Marktteilnehmer bezogen direkt oder via Facebook Stellung zur Kampagne. Schokoladen-Konsumenten orderten über 40'000 Schoggi Guides über die Website und knapp 14'000 Personen wurden mit ihrem Namen Teil der grössten fair produzierten Schokolade der Welt. Das süsse Prachtstück wurde Ernst Tanner, Konzernchef Lindt&Sprüngli, persönlich übergeben. Im Zuge der Kampagne konnte die EvB ihre Fanbasis auf Facebook verdoppeln. Funktion: Strategie, Beratung, Projektleitung, Content Management Mit POP für Erklärung von Bern |
