Localike New York
|
Ausgangslage:
New York City ist die Lieblingsdestination von Städtereisenden aus der Schweiz und Deutschland in Übersee: Jedes Jahr besuchen rund 800'000 Personen die Stadt am Hudson. Entsprechend gross ist die Flut von Reiseführern, Websites und Blogs, und es bleibt dem Kunden überlassen, sich darin zurechtzufinden. Hier setzt LOCALIKE New York an. Das amerikanisch-schweizerische Start-up hat ein klares Ziel: Jedes Reiseangebot ist so einzigartig wie der Kunde. LOCALIKE bringt das Prinzip des «Customized Traveling» zur Marktreife und bricht mit touristischen Konventionen. Der Kunde erfasst Wünsche, Interessen und Preisvorstellungen in einem ausgeklügeltem Online-Fragebogen, und LOCALIKE arrangiert aus diesen Angaben für jeden Kunden ein individuelles und deshalb einzigartiges Reiseprogramm. Damit jeder sein ganz persönliches Best-of New York erleben kann. Like a local. Massnahmen: Eine neue Dienstleistung in einem neuen Markt mit geringem Budget zu lancieren ist eine Herausforderung. Entsprechend intensiv gestaltete sich der Planungsprozess: Marktanalysen, Desk- und Field-Research, Fokusgruppen mit der Zielgruppe und Evaluation der richtigen Pricing-Strategie mündeten schliesslich punktgenau in die Positionierung und das Corporate Design. Darauf folgte die Umsetzung auf die Website sowie auf Onlinewerbung, SEM, Printanzeigen, Social Media und PR im deutschsprachigen Europa. |
Effekt:
LOCALIKE durfte sich über einen erfolgreichen Start freuen. Zwei Tage nach Lancierung ging die erste Bestellung ein und das Interesse der Konsumenten ist anhaltend hoch. Das Leitmedium PR hat seine Wirkung nicht verfehlt: «Die Zeit», «GQ», «SI Style», «Bolero», «Brigitte», «Welt am Sonntag», «20 Minuten», «Schweizer Illustrierte», «Schweiz am Sonntag», «SWISS Magazine», «Die Zeit», «Kabel 1» und viele weitere Medien berichteten prominent über den neuen Service. Funktion: Marketing, Strategie, Beratung, PR, Webtext Mit POP für LOCALIKE New York |
|
Clipping:
Bericht SWISS Magazine April 2014 
|
Bericht Schweizer Illustrierte März 2014
|
Bericht 20 Minuten Dezember 2013
|
Bericht Schweiz am Sonntag Mai 2014
| ||||||||
